„Bez digitálnej úpravy”

Prieskum Dove Global Beauty a Confidence Report (2016) ukazuje, že ženy po celom svete strácajú dôveru v to, čo vidia. 

Až 77 % žien si myslí, že všetky fotografie v médiách sú digitálne upravované alebo vyretušované, 69 % oslovených žien v prieskume zmieňuje zvyšujúci tlak zo strany reklamy a médií na nereálne štandardy krásy a celkový vzhľad žien, čo u väčšiny dievčat a žien vedie k znižovaniu sebavedomia.

„Pokiaľ obsah médií neodráža realitu, má to negatívny vplyv na diváka,“ hovorí Jess Weiner, profesor z univerzity v južnej Kalifornii (USC) a žurnalistickej školy v Annenbergu.

„Tým, že zobrazujeme nerealistické a nedosiahnuteľné obrazy krásy, vytvárame nereálne ciele, čo vedie k pocitu zlyhávania. To platí hlavne pre mladé dievčatá, ktoré vyrastajú vo svete filtrov a retuše,“ dodáva Jess Weiner.

Označenie Dove „Bez digitálnej úpravy“ sa pripojuje k projektu sebadôvery a ukazuje, že Dove sa striktne drží svojho záväzku digitálne neskreslovať portréty žien, ktoré sú na fotografiách zobrazené. Ženy sú 100 % prirodzené, presne také aké by ste stretli v reálnom živote.

 

Projekt sebadôvery Dove bol zahájený v roku 2004.

Má za cieľ osloviť do roku 2020 štyridsať miliónov mladých ľudí po celom svete a poskytnúť im osvetu v oblasti sebadôvery a spokojnosti s vlastným telom. Súčasťou tohto projektu je vysvetľovanie, ako sa brániť negatívnemu vplyvu médií  a ako k nim byť kritickejší. Spomínané označovanie je ďalším krokom, ktorý z konzumných médií odstráni domienky a zároveň povzbudí ostatné značky, aby sa nad týmto problémom zamysleli.

„Už niekoľko desaťročí propaguje Dove skutočnú krásu a nie digitálne skreslenie. Toto označenie predstavuje nekončiaci záväzok voči ženám a ich skutočnej kráse,“ hovorí Sophia Galvani, globálna vice prezidentka Dove. „Tento rok chceme pokročiť ešte o krok ďalej a dať ženám nástroj, ktorý im pomôže pochopiť, čo je skutočné a čo nie je. Označenie pomôže ženám rozoznávať skutočnosť a čiastočne ich oslobodí od tlaku vyzerať určitým spôsobom. Dúfame, že sa k nám v tomto hnutí pripojí viac značiek, pretože tento záväzok je treba čo najviac rozšíriť,“ dodáva Galvani.

(Žiadne hodnotenia)

Loading...